六大体重管理人群上线：万亿级市场下有哪些新商机？

近几年以来，人们对体重管理的关注度逐年攀升。相应地，市场消费者逐渐形成风格各异的体重管理人群。随着体重管理人群的崛起，体重管理相关的食品产业得到了更加广泛的关注与认可，一系列诸如减肥饼干，营养代餐，低卡零食等食品行业发展迅猛，共同驱动着一个万亿级市场的升级转型。
估值近400亿，成立仅5年的元气森林正是在这一市场下应运而生。助推元气森林成功的原因有很多，但从本质上来看，生意增长的底层逻辑始终是人货场的精准匹配。元气森林首先是基于目标人群的精准洞察，然后匹配正确的货与场，最后才能打造属于自己的商业帝国。

我们基于万亿级市场的背景下，从源头上分析体重管理消费市场的人群洞察，并把体重管理人群细分为以下六大类，推出了《体重管理新消费人群趋势洞察》。旨在帮助相关的食品品牌提高对体重管理人群的洞察力与敏锐度，精准洞悉消费者的深层需求，通过精准营销抢先发现新商机，获得生意新增长。

#运动潮流辣妈#

人群画像：平均年龄在25—34岁左右，已婚已育，居住在一二线城市。对身材要求严格，有运动习惯，部分人有增肌塑形的需求，自律但不自虐。
体重管理：追求减肥与美味的平衡，遵循运动+代餐双管齐下，讲究营养配比，会选择低卡高纤的代餐和零食帮助减脂。

代表品牌：每日黑巧，初吉饼干，Bekind坚果棒，鲨鱼菲特。

产品建议：突出美味与减脂的平衡度，重点强调产品的营养与减脂的功能性。

#佛系减肥少女#

人群画像：平均年龄在18—24岁左右，以女性学生党为主，居住在一二线或者底线城市。认为减肥靠缘分，有动力但没有科学方法，相信7分靠吃3分靠练。

体重管理：注重外表妆容，颜值即正义。为了美丽想要减肥，会做低强度运动。喜欢购买各种便捷速食的低卡餐食，如代餐粉，低卡方便面，低卡面包等，偏爱网红品牌。

代表品牌：欣善怡，浣熊敲门，独角兽厨房，露康源。

产品建议：突出产品在减肥上的便利程度和网络影响力，同时强调省时省力。

#梦想躺瘦吃货#

人群画像：平均年龄在18—29岁左右的女性，居住在一二线。口嗨式减肥，不爱运动的吃货一族，食物至上，乐此不疲。对代餐的尝试乐此不疲，但抵制不了零食和碳水的诱惑。
体重管理：梦想通过食物躺瘦，会为【0糖0脂】买单，比如0脂油醋汁自制色拉，低脂荞麦面和低脂鸡胸肉，但仍然会购买糕点，饼干等高热量零食。
代表品牌：田园主义，碧翠园，王饱饱，小鸡收腹。
产品建议：重点强调产品的减脂功效，同时还要具备美食的属性。

#自律瑜伽达人#

人群画像：以18-34岁女性为主，居住在一二三线城市。追求运动与饮食的极度自律，偏好有氧运动，如瑜伽游泳。
体重管理：偏爱低脂低卡的零食/代餐，食材健康与口感质感皆重要。如无糖精零脂肪的荞麦面，鸡肉、莓果等。
代表品牌：薄荷健康，七年五季，本味诚现。
产品建议：强调食品的健康减脂功能，不要求美味，但对口感与质感有一定的要求。

#硬核健身型男#

人群画像：以18-34岁男性为主，71%未婚，居住一二三线城市。健身狂人，以减脂增肌为目标，拒绝碳水。

体重管理：经常运动，需要补充膳食营养，偏爱全麦无蔗糖0脂肪的主食代餐，肉类零食（鸡肉，牛肉，即食鱼），健身补充剂。
代表品牌：低卡博士，氧气能量，肌肉小王子。
产品建议：重点强调产品戒碳水与增肌的功效与特点，对口感和美味没有太大要求。

#中年养生人群#

人群画像：以30-49岁男性为主，70% 已育，居住在一二三线城市。有健康管理及体重管理的需求，主要靠中式养生食疗和保健品控制体重。
体重管理：偏爱登山、垂钓、旅行等户外运动，对原材料健康养生的主食/零食比较青睐。
代表品牌：舌里，新边界，泓一。
产品建议：重点强调产品的健康养生功能，产品可添加红枣，枸杞等养生类食物。

总结

经过大数据的分析，我们在《体重管理新消费人群趋势洞察》中详细地对比了6大体重人群的人口属性，行为特征，品类偏好以及产品偏好，总结了六大人群的体重管理新消费心智洞察与市场人群研究在产品定位上的应用。

我们希望能够为相关品牌提供更精准的人群策略分析，进一步洞察商机，助力其在万亿级体重管理消费市场中发展自己的一席之地，从万千品牌中脱颖而出。

福利：扫描以下二维码，获取完整版《体重管理新消费人群趋势洞察》。

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